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秒针系统开掘移动视频的价值洼地

发布时间:2020-06-29 19:18:07 阅读: 来源:柱塞泵厂家

第一屏幕?移动视频锋芒乍现

“手机(移动互联)已经成为‘三上’媒体,一半的消费者在‘厕上’使用手机,70%的消费者在‘车上’和‘枕上’使用手机。”华通明略大中华区研发总监谭北平如是说。

正是如此,1月15日,在由中国领先的第三方广告技术公司秒针系统携手暴风影音、多盟、风行网、爱奇艺、乐视网(300104,股吧)、PPS网络电视、PPTV网络电视以及搜狐网联合主办的移动互联网广告发展论坛上,主办方倡议:“移动广告,视频先行”,探讨大视频环境下移动视频在跨屏整合营销过程中的独特价值和意义。

KPCB凯鹏华盈中国区副总裁宗俊解读了移动互联网的数据:2012年用户使用移动媒体的时间已经达到了总时间的10%,但与之相对应的广告投放却远远低于这一比例,在中国,移动互联网的广告投放不足整体广告费的1%。

秒针系统基于对广告主多年的监测数据以及多屏优化方案积累的经验认为,在2013年的媒体购买上,二三线城市和省网库存的购买以及移动端视频的购买是两个主要的价值洼地,而移动广告作为价格上的洼地,效果上的创新红利,是十分值得关注的。

MillwardBrown华通明略大中华区研发总监谭北平曾表示:视频是最适合讲故事的广告形式,而如果能通过技术或其他手段让消费者在看广告的时候有更好的体验和享受,必然会进一步提升移动视频广告的效果。而谈到效果,谭北平有着独到的看法:“点击率只是移动视频效果的冰山一角,视频是最有冲击力的表现形式,除了点击效果,还有长期累积效果、长期潜在效果、搜索效果等。”

百洋医药非处方药市场总监张圆透露,在过去几年中,视频一直是该公司的投放主体,2012年百洋医药还尝试了iPad端的视频投放,对于层出不穷的新型营销形式,所能依据的就是准确的数据,投放效果是广告主最为关心的方面,只有让广告投放更加精准、与目标消费者实现有效互动,才能增加广告主投放的信心,而去年在移动端的广告投放无疑增强了在未来移动视频广告投放的信心。

秒针系统:跨屏整合数据为王

宝洁作为全球最大的广告主,从2009年开始与秒针合作至今,对于移动视频广告有自己的看法。宝洁公司数字媒介购买集团经理田岚认为:“移动视频关键不在移动,而在于视频,视频在与消费者沟通中有强大的力量。我们需要跨屏的GRP数据来指导媒介投放工作,秒针系统就帮我们满足了这个需求,监测各种数据并据此制定优化计划。”

可口可乐是移动视频终端广告的积极实践者。2012年12月26日~2013年1月7日,可口可乐为向消费者广泛传播“多加100毫升,更多快乐”的信息,选择在风行网、爱奇艺、乐视、PPS、PPTV五家视频网站的iOS、安卓和Windows Phone平台进行为期两周的视频前贴广告投放,借助秒针系统第三方移动广告SDK解决方案,可口可乐完成了移动广告活动的曝光量、点击量、独立用户、到达频次、地域分布等多维度效果监测,并建立移动端视频的到达率曲线,更加全面、有效、准确地得到整个广告活动的评估效果,以实现移动视频与PC视频和传统电视之间的效果比对和整合优化。

在广告主、媒体公司和第三方监测机构都为移动视频未被发掘的价值欣喜不已时,暴风影音副总裁刘耀卿强调,根据暴风影音的调查数据,移动视频的用户市场远远小于电脑,他们在移动终端上的视频消费,除了pad外是没有耐心的。“移动视频如果是照搬电脑视频的经验是不可取的,我认为,PC端的视频广告的告知力非常强,而移动端的效果则会差很多,如果说优势的话,移动终端在微视频传播上比较出色,比PC端更有优势。”

秒针系统CEO祝伟大胆预测:“2013年移动视频会迎来一轮新的增长,我们相信两年之后,媒体格局会发生更加深刻的演进,数字电视所带来的客厅革命会是下一个重要的标志。”

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