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批了么业界渴望复制轻奢品牌Michael Kors的成功之路

发布时间:2019-08-16 21:18:41 阅读: 来源:柱塞泵厂家

Michael Kors(迈克·科尔斯)上市取得了前所未有的成功,塑造了市值150亿美元的时尚王国,这种成功复制的可能性不大,但是众多品牌如Tory Burch(汤丽柏琦),Marc Jacobs(马克·雅可布),Diane von Furstenberg(黛安·冯芙丝汀宝),Kate Spade(凯特·丝蓓)等希望能够步其后尘。投资人和知名设计师都期望能够复制这样的成功之路,但从目前来看没有人能打造像Michael Kors(迈克·科尔斯)一样缔造魔法的团队:Michael Kors(迈克·科尔斯)的个人魅力,Lawrence Stroll和Silas Chou(曹其峰)的强劲组合,CEO John Idol的领导才华。

虽然Michael Kors(迈克·科尔斯)现今取得了巨大的成功,但我们不要忘了10年前他差点濒临破产,是Lawrence Stroll和Silas Chou(曹其峰)的投资和支持让Michael Kors(迈克·科尔斯)品牌得以维持。Michael Kors(迈克·科尔斯)的成功主要有4要素:

1、经验丰富的运营团队

Lawrence Stroll和Silas Chou(曹其峰)对Tommy Hilfiger(汤米·希尔费格)品牌90年代的成功起到关键的作用,两人在品牌运营上的经验十分丰富,而CEO John Idol在加入Michael Kors(迈克·科尔斯)前在Ralph Lauren(拉尔夫·劳伦),Donna Karan(唐纳·卡兰)品牌积累了宝贵的运营才能。

2、塑造在主流媒体市场上的曝光度

Michael Kors(迈克·科尔斯)在时尚界久负盛名,其美式奢华的特点深入人心,另外 Michael Kors(迈克·科尔斯)在真人秀Project Runway(天桥风云)上赢得了相当不错的知名度。

3、在赢得时尚认可度的基础上

打造高端路线,为品牌注入独特性,同时又推出广泛接受的单品,赢得大众的欢迎。

4、为进一步发展加大投资

Tory Burch(汤丽柏琦),Marc Jacobs(马克·雅可布),Diane von Furstenberg(黛安·冯芙丝汀宝)等想复制这样的成功未必不可能,但是市场状况的变更,管理团队的理念差异势必造成不一样的期许和运营手法,成功未必有那么容易。

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