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你我白酒包装不适用就过度一

发布时间:2021-09-17 16:59:10 阅读: 来源:柱塞泵厂家

白酒包装:不适用,就过度(一)

编者按:包装过度是白酒行业面临的问题,如何看待包装过度的问题,如何评价包装是否过度? 包装奢华好还是朴素好?不应该片面去强调某一方面,对品牌实用才是硬道理!对于超高端的白酒,像水井坊典藏一样用青铜包装也不过分,对于中低价位的产品,用个金卡也能表现品牌价值了。

奢华且具有可增加新车型的环境温度-力值参数设置功能、朴素没有定势,实用就好

文 李东锋

2005年,白酒消费者的理性程度,已经从量的积累到了质的变化。这种深层次的趋势,可以从名酒、二名酒和曾经的区域市场强势品牌等大面积销售回升感知一二。最明显的是泸州老窖特曲在50个城市的起量,还有金沱牌在西北五省的回升。两者的共性是它们并没有在媒体上做叫嚣式的炒作。

那么,包装设计是否该顺应这种趋势,滤尽繁绚,回归朴素主义?未必见得,鹰派认为不该脱离实用主义而突出地强调简洁或者是奢华。我们一贯认为,包装是品牌文化的载体,是品牌核心价值的视觉表现,它需要了解消费者的需要,建立在品牌定位的整体模式上,不是单纯的某个创意的执行,更不能以自己的主观意识去设计,为了包装而包装。

另外商业设计不是纯粹的艺术设计,目的只有盈利,是将产品以最高溢价在最大的范围内销售给目标消费群。这就是包装的实用主义原则。这里的盈利需要长短兼顾,一是战术盈利,即销售的最大化;二是战略盈利,即品牌的附加值。想成就百年品牌的企业,两者必须兼而有之。如有偏废,则会陷入急功近利或者曲高和寡的境地。

这种思维方式将包装纳入了一个系统中展开考虑,所以在选择包装是简约还是奢华时,必须以企业或者品牌的战略定位为指针,不可偏离。当然,这个论题的基础是,一个企业必须是以建立百年品牌为目标,坚持不懈。如果企业还在生存线上挣扎,他的战略是生存。

这虽然是反复说了多年而且简单的观点,但是身边的反面例证拾即是。金六福08经典,包装形象简约而精致,但金六福的核心是福文化,是大众平民文化,所以金六福一直都是中档大众的价位,突然以奥运会作个噱头,让人费解。奥运会是什么?经典是什么?金六福是什么?这三者之间并没有非常容易理解的逻辑联接,从品牌气质上看甚至是冲突的。金六福真的需要这样延伸?

还有叫XX烧锅的酒,一直不清楚和皇家清廷有什么关系,但包装极尽华丽与雍容。我想皇家不会用什么烧锅如此类似民俗俚语的名称作为贡品,如若有肯定会用皇室专有名称。如果这酒与清朝皇室真有渊源,那么就应该传播开来。如果只是为了显示产品的高档,除了皇家贵族和珠光宝气,其实还有很多视觉语言。

包装怎么设计,没有模本,也没有拘束,但有一个核心,就是品牌价值传播核心,你到底想对目标受众说什么?还有一个实用原则,对于超高端的白酒,像水井坊典藏一样用青铜包装也不过分,对于中低价位的产品,用个金卡也能表现品牌价值了。短期在衡量下装有上抗折装备的成本控制不用提醒都知道,而长期的品牌价值积累更应该认真思考。这问题不仅仅在包装上,几乎涵盖整个行业的各个环节。

(作者为深圳鹰派营销策划公司策略总监)

过度包装使白酒陷入恶性循环,功利性的环境让白酒难以自拔,传承和发扬地域文化特色是白酒突围的方向,也是区域白酒的巨大商机。

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