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背靠阿里优酷土豆发力文娱行业

发布时间:2021-01-22 09:51:46 阅读: 来源:柱塞泵厂家

中国视频行业似乎每年都在经历着巨变,从最开始的多强争霸到之后的频繁并购,视频行业的格局正一点点地改变着。近日,阿里巴巴(滚动资讯)入股优酷土豆集团的消息,令国内视频行业格局又开始演变。

顶着国内视频行业老大的光环,优酷土豆此次和阿里巴巴的合作,被看做是“背靠大树好乘凉”。对此,优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵表示,与阿里巴巴合作是一场互补的行为,这将是优酷土豆集团多元化发展的助力。

不过业内人士认为,目前视频行业的商业模式主要为广告和会员付费,商业模式比较单一,以至于整体行业至今仍未实现盈利。

优土与阿里的合作一方面实现双方优势资源互补,另一方面通过尝试跨界营销,也为双方开辟新的盈利模式创造了空间。

从整体格局来看,阿里与优土的联合,并不会撼动当前网络视频市场的格局。

事件回放

阿里豪掷12亿美元

牵手优酷土豆

近日,优酷土豆集团与阿里巴巴集团联合宣布,双方建立战略投资与合作伙伴关系,共同打造线上线下融合的互联网文化娱乐生态系统。

公开资料显示,阿里巴巴和云锋基金以12.2亿美元购得优酷土豆A股普通股721120860股,阿里巴巴持股比例为16.5%,云锋基金持股比例为2%。阿里巴巴将委派其CEO陆兆禧加入优酷土豆董事会。高盛在此交易中担任优酷土豆的财务顾问,摩根士丹利则担任阿里巴巴的财务顾问。

优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵表示,这次合作将强化优酷土豆的服务和用户体验优势,有助于其打造一个以互联网视频为基础,线上线下融合的文化娱乐平台。

阿里巴巴集团董事局主席马云则表示,与古永锵团队合作是一次重要的战略举措,此举将加速阿里的文化产业及数字娱乐产业的发展,进一步扩大阿里生态系统,同时为阿里客户带来新的产品和服务。

对于此次合作,此前外界有很多传闻。有消息称,与阿里巴巴同时和优酷土豆进行洽谈的,还有腾讯等互联网巨头,这一消息随后也被古永锵证实。

对于选择与阿里合作的原因,古永锵认为这对于优酷土豆自身发展是有很大帮助的,“从客户以及用户业务等角度来讲,合作对我们现在在开发的收费业务包括会员、直播以及目前所有的收费业务方面都有帮助。其实,目前我们跟支付宝、淘宝、天猫已经有一些合作,但是希望可以展开更多方面的合作”。

古永锵表示,无论大客户、中小客户还是用户业务方面,阿里对于优土业务多元合作的支持非常明显。此外,在多屏领域其实也将达到双赢的合作目的。

“在移动端5大APP应用里面,阿里支付宝跟淘宝占了其中2席。而从访问时间角度来讲,优酷土豆排名第三。此外,阿里投资的另外2款产品UC浏览器和微博也是APP应用的TOP10之一,这就说明双方在多屏方面其实是有一定的互补性,能达到双赢的目的。”

古永锵表示,双方本来就是朋友,此次是加强合作,“在OTT这一块儿,我们是在应用层的,以内容服务为主;对阿里方面来讲,马云投资了华数,是云层跟基础层。在这个布局里面,大家是互补的,比如业务的多元方面支持跟合作,多屏方面的双向合作等。经过不断地蜕变,优酷土豆将延伸成为一个真正的文化娱乐平台”。

业内分析

行业进入饱和阶段 BAT之争趋激烈

对于此次优酷土豆与阿里巴巴的合作,业内人士并不感到意外。易观智库分析认为,优酷土豆与阿里建立合作伙伴关系,一方面可以为优土带来资金和更多的用户;另一方面,将助阿里进一步扩大生态系统,同时为其客户带来新的产品和服务。

目前优酷土豆的盈利能力弱、模式单一,迫切需要寻找到资金支持。阿里入股对优酷土豆来说是一剂良药,既可以获得稳定的现金流,也为其丰富商业模式带来可能性。此外,通过联合,优酷土豆还可以获得阿里庞大的用户资源,进一步稳固其流量市场份额。

易观数据显示,2014年2月优酷土豆在PC端的活跃用户为1.8亿,在移动端的活跃用户为5431万,均居首位。

从阿里方面来看,此次合作彰显了其进一步拓展互动娱乐领域的决心,并为其布局家庭互联网电商铺路。今年3月份,阿里投资62.44亿港元入股文化中国传播。此次入股优酷土豆后,阿里将进一步加强其在互娱领域的资源与技术。此外,阿里天猫魔盒4月24日在网上开启首轮售卖,布局家庭互联网电商意图明显。

易观分析认为,视频行业现在进入了饱和竞争阶段,各方都在争夺内容、入口和流量,消耗巨大。此外,目前视频行业的商业模式主要为广告和付费,商业模式单一,以至于整体行业至今仍未实现盈利。

优土与阿里的合作一方面实现双方优势资源互补,另一方面,通过尝试跨界营销,也为双方开辟新的盈利模式创造了空间。

从整体格局来看,阿里与优土的联合并不会撼动当前网络视频市场的格局。但BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)三巨头之间的竞争,随着各自产品体系的不断扩展,将会更加激烈。

作为优酷土豆竞争对手的56网创始人兼CEO周娟则认为,视频行业第一阵营最终只会有两到三家。如果之前腾讯和优酷土豆达成合作,将直接奠定百度爱奇艺、腾讯+优酷土豆的两强格局。

“此番优酷土豆选择与阿里合作,受影响最大的其实就是腾讯,其以后一定会做出更多的竞争策略,这也将导致视频行业继续残酷的竞争,各家视频网站必须寻找真正的核心竞争力在哪里。”周娟表示,56网在很早以前就放弃了规模竞争,无论优酷土豆选择与腾讯合作还是选择与阿里合作,都不会对56网产生实质性的影响。

对话古永锵

记者:据说这次是因为您跟马云的私人关系促成了合作?

古永锵:我跟马云、马化腾都是很多年的朋友,我在这个圈子里呆了20年,1999年认识马云,2000年认识马化腾。

记者:现在困扰视频网站的共有两个问题,上游版权内容对优土影响不大,带宽方面是怎么解决的?

古永锵:现在还好。你可以看看我们的带宽占比,目前有很多技术来降低带宽成本的。

记者:外界传言腾讯曾经跟优土洽谈,这是什么时候的事?

古永锵:其实我们跟腾讯和搜狐都谈过,后面外界会看到,我们在内容方面有很多的互动。

记者:不选择腾讯,是否因为腾讯视频跟优土业务有重合?

古永锵:我们非常欣赏腾讯,它是中国互联网公司里面数一数二的,这是客观情况。其实我们之间有很多的互补性,但是这些互补性与阿里不同。

在洽谈过程当中,我们有自己的一些想法,包括独立运营、开放合作态度、资源方面的互补性等。

合作必须有相当的默契,对于行业发展包括下一步想做的事情,都应该有战略共识,只有多个元素都匹配上,才能够达成战略合作。

记者:能否简单介绍一下与阿里的合作?

古永锵:这个事情真的是刚刚发生,其实这一次阿里战略投资是4月28日下午1点半左右才签字的。由于整个过程完全保密,很多内部同事都不知道情况。签约后,才进行了内部沟通。总体而言,这个战略想法是从2013年开始的。2013年和2014年,互联网发展到了一个新节点,线上线下一些资源的融合,也让我们看到了更广阔的市场。

优酷土豆从事视频行业已有8年,我们在整个行业领域里面是领先的。但在整个文化娱乐产业里面,还有很多围绕着真正多屏的机会。而这一次投资合作,让我们有更多的战略以及资金资源,继续从内容布局、多屏平台以及业务多元化等方面加油跟加速。

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