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网游传媒CEO陈念端我们玩广告最专业

发布时间:2019-09-30 07:16:36 阅读: 来源:柱塞泵厂家

网游传媒CEO陈念端:我们玩广告最专业

如今,媒体环境日益复杂、消费者嬗变有加,中国市场的品牌沟通面临越来越大的挑战。广告传播如何能给客户带来更好的解决方案,增进广告的效果回报?笔者采访了业内资深广告人陈念端先生,他笑着说:别人在努力做,我们在用心 玩 。

谁解广告玩中味

值得玩味的是,说这句话的时候,陈念端正面对着闪烁的镁光灯,此时他的身份是In-Game Media网游传媒CEO。因此,我们可以进一步解读, 我们在玩广告 绝不是陈念端的随口说词,而是这家新锐企业掌舵者对整个公司定的一个发展基调。

据悉,陈念端所提到的广告,是一种正在越来越受广告主宠爱的新型广告载体 网络游戏内置广告(IGA),这是一种以大量线上游戏的固定用户群为基础,通过固定的条件依托,在游戏中适当的时间、适当的位置上展现的全新广告形式。

来自互联网信息中心的数据显示,随着网络的普及,网络游戏逐渐成为一种新的娱乐平台,游戏玩家平均每天的在线时间高达2小时,而这段时间完全属于广告的有效范围之内,因此游戏广告的曝光率实际上要比传统广告高许多。不仅如此,由于网络游戏人群多集中在大中城市,年龄分布在18岁至35岁之间,而这些人大都既容易接受新生事物,又具有相当的经济实力,因此,整个群体拥有极其旺盛的购买力,已经成为广告主最青睐的目标受众。

在网络游戏的平台上,广告从来没有像今天这样有机会融入情境,融入受众体验。可见,一句 我们玩广告 其实很不寻常,它生动而贴切的反映了网络游戏广告的本质内涵。

问题是,对于这样一个方兴未艾的新型广告领域,虎视眈眈者大有人在,网游传媒凭什么来玩?毕竟,陈念端及其团队,只是一家独立经营的广告公司,作为第三方,同时面对游戏开发商、玩家、广告主,如何处理好这几者之间的关系至关重要。

玩出传播新境界

俗话说,没有金刚钻,不揽瓷器活。作为在4A广告公司打拼多年的资深广告人,陈念端喜欢站出来挑战自我,挑战新领域。作为一家新兴的游戏置入广告代理商,网游传媒的掌舵者,陈念端一言既出,雷厉风行,接下来就开出了搞定IGA广告产业链各个环节的专业良方。

对于游戏商来说, 免费运营 模式出现后,玩家可以自由进入市场上90%的游戏,而只有5%的用户贡献收入,在此形式下,他们期待新的盈利点,而网游内置广告刚好可以提升他们的用户价值和收入。

于是,网游传媒紧紧扣住时机,及时推出其蓄积已久的秘密团队开发出的游戏广告嵌入技术,借助该技术,可以在不改变原有游戏程序的前提下,进行无缝广告植入,彻底改变了传统游戏内置广告的繁琐,节省了人力和财力。

至于广告主,眼见目前传统媒体广告利润率和关注度呈下降趋势,他们也不断渴求新的突破,网游广告自然成为一个抢手的平台。有专家经过准确测算,中国网络游戏内置广告在未来的两年将会超过10亿元。

为了给广告主更贴心的服务,网游传媒还开发了一套广告发布和管理系统,该系统可提供精确的效果跟踪,进行独立的广告受众曝光统计,帮助广告主量化整个广告投入和产出的关系,从而以最少的成本带来最大的收益。

对于游戏玩家而言,在网络游戏中植入有趣的广告,尤其是一些交互式广告的使用,不仅不会影响玩家的游戏体验,而且还会增强游戏的娱乐性,从而使虚拟世界和真实生活完美桥接在一起。

考虑到玩家的实际需要,网游传媒在广告中提供了各种实际奖励,比如玩家可以通过点击游戏里面广告,恢复体力值;或者,点击后能随机获得一段号码,将该号码抄写下来后,可以到商场兑换礼物,或者是打折购买相关产品。

如此看来,要想做好网游内置广告,最关键的也就是既要在游戏中玩广告,又要在广告中玩游戏。陈念端和他带领的网游传媒坚持玩广告,其实是真正抓住了整个产业的核心,可谓一语中的。

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